打造地域特色农产品品牌

知识目标：掌握地域特色农产品品牌定位、品牌形象塑造的基本方法，了解品牌认证与品牌传播的核心要点。

能力目标：能结合本地生态农业资源，为特色农产品提炼品牌卖点、撰写品牌介绍，设计简单的品牌宣传话术。

价值目标：增强乡土认同感与文化自信，树立“品牌强农、质量兴农”的理念，培养扎根乡村、服务家乡的责任担当。

教学重点：地域特色农产品品牌的定位方法、卖点提炼与形象塑造技巧。

教学难点：将地域农耕文化、生态优势与品牌建设深度融合，让学生理解“品牌背后是诚信、是文化、是乡愁”，避免品牌建设流于形式。

案例融入：选用本地或周边县域特色农产品品牌成功案例（如区域公共品牌、特色单品品牌），搭配仿冒品牌、虚假宣传的反面案例，强化价值判断。

文化融入：挖掘本地农耕文化、非遗技艺、民俗特色，将其融入品牌故事撰写，厚植乡土情怀。

价值融入：强化“品牌即责任、品牌即诚信、品牌即乡愁”的理念，引导学生认识到品牌建设不仅是营销手段，更是助力乡村振兴的重要路径。

实践融入：在实训任务中设置“乡土元素融入”“诚信承诺”环节，让学生在实践中践行品牌责任。